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实战:如何避免内容营销五大错误



发布日期:2013-06-25 来源:199IT 浏览次数:5471 [放大字体  缩小字体]

中国体育用品网6月25日讯内容营销包括内容的原创和展现,具体的展现方式主要是通过影视、博客、微博、图片以及移动端应用来进行展示。身边的案例比如创业者玩博客分享经验、名人刷微博等等。简单的来说就是源自分享、协助、给予客户答案的角度去传递有价值的信息,从而驱动用户进行购买,提高品牌忠诚度。

对于营销影响力来讲,内容营销已经远远超过SEM、公关、纸媒、电视、广播等策略,成为首选的营销手段。

Econsultancy的报告显示内容营销在过去两年的搜索量增长超过1倍,显示出越来越多的企业开始利用内容营销来推广他们的产品。

如果使用得当,内容营销可以成为一种强大的营销工具,但很多公司在使用内容营销时往往易犯错误。下面是五个最常犯的且可以避免的错误:

1.仅依靠市场营销部门

内容营销是一个市场营销活动,但不意味着只是市场营销人员的事情,内容的创意,素材等都需要其他部门人的一起参与。

2.只将内容发布在自己的渠道上面

当然,如果你的渠道很牛逼,用户量很大,这个没问题。但对多数企业而言,他们自有的渠道用户量并不高。通过第三方渠道以及相关的免费渠道发布内容显得非常必要。

3.认为病毒式营销是战略

对于有些公司,病毒式可能在内容营销战略中占很大比重,他们相信社交渠道如Facebook和Twitter能够带来很大的眼球的。但这些渠道未必能够为你的营销提供相符合的客户。

4.营销过硬

和其他营销一样,过硬的内容营销很难引起用户的好感。

5.没有建立基于数据决策的指标

好的内容营销是在学习中成长的,而数据能够让你知道好还是坏,如果连这个都没有,你当然很难判断你的真实效果如何。


 
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