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卡途:用“勇敢的心”做品牌



发布日期:2013-03-28 来源:海峡都市报 浏览次数:2467 [放大字体  缩小字体]

中国体育用品网3月28日讯作为后起之秀,卡途的定位非常明确,正如卡途董事长傅孙情所言,品牌要先做强,再做大,求质求精远比盲目求量更为重要。因此,从开始打造自主品牌以来,卡途就一直走中高端路线,在渠道上主要进驻全国各大中高端商场。

       作为儿童城市户外生活的倡导者,今年,福建省卡途体育用品有限公司将再度发力,花重金聘请行业内优秀的管理顾问进驻公司内部,流程再造,优化团队,提升管理,提升品牌综合竞争力,强化"勇敢的心"之品牌主张,为品牌做强做精而努力奋进。
 



福建省卡途体育用品有限公司董事长傅孙情

作为后起之秀,卡途的定位非常明确,正如卡途董事长傅孙情所言,品牌要先做强,再做大,求质求精远比盲目求量更为重要。因此,从开始打造自主品牌以来,卡途就一直走中高端路线,在渠道上主要进驻全国各大中高端商场。"今年,卡途全国终端专厅专柜预计突破500家。"傅孙情表示,卡途不做大而全,只做小而准,小而美,小而有型。卡途作为新兴的童鞋品牌,不走传统运动的风格,而是专注在城市户外、时尚休闲,注重儿童身心健康成长,培养儿童"勇敢的心"的品牌定位上。

在傅孙情看来,卡途之所以能够在竞争激烈的儿童用品市场中站稳脚跟,关键还是在于企业对研发的重视和对品质的严格把关。正是基于这样的核心价值观,卡途推出了很多创新型的产品,如经过长达半年的技术研发以及数百人次试穿测试,卡途防水防污功能鞋终于在今年春季推向全国市场。该鞋鞋面经过特殊工艺处理,如荷叶表面拥有特殊的防水层,水滴在鞋面上形成水珠状,无法渗透鞋面,起到良好的防水保护功能。同时,鞋面的特殊涂层处理,油墨、污垢无法吸附在鞋面,保证鞋面持久干净清爽,起到良好的防油防污保护功能。据悉,这款功能鞋问世后,销量创下了他们单品的新纪录,而且返单率很高。

"产品最重要的,就是要有差异化,如果只是模仿别人的产品,那你永远比别人晚一步。"傅孙情坦言。无论是创业,还是布局市场,傅孙情本人就是带着一颗"勇敢的心",和团队们奋战在一起。据了解,一开始,卡途在开发上就下足了工夫,用了两三年的时间做市场调查和研究,带着研发团队到香港、韩国及国内时尚之都考察,之后确定城市户外时尚有型的风格,款式新颖、色彩鲜艳,让传统的童鞋经销商眼前一亮。在渠道布局上,卡途第一步从全国精选了北京、成都、郑州等较有影响力的市场,让经销商尝到甜头后,很快在全国各大市场铺开。


 
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